윤군의 오래된 차고

‘신형 제네시스’는 현대차가 벤츠, BMW 등 프리미엄 브랜드와 경쟁하기 위해 2009년부터 48개월 동안 총 5,000억 원을 들여 개발한 '최첨단 후륜구동 세단'이다. 이 제네시스를 위해 최근 미국용 홍보 영상 '블라인드 테스트'를 선보였다. 널리 알려진 블라인드 테스트는 1972년 펩시 콜라가 진행한 펩시 챌린지 캠페인이다. 눈을 가린 채 코카콜라와 펩시, 두 가지 콜라를 모두 마셔보고 선호하는 콜라를 선택하는 테스트로 참가자의 2/3가 펩시를 선택했다. 펩시는 이 테스트를 광고로 만들어 대 성공을 거두었고 이후 코카콜라와의 격차를 1% 이내로 줄이는데 결정적 기여를 했다. 이후 블라인드 테스트는 2위의 이슈메이킹을 위해 종종 사용되는 툴이 되었다. 현대자동차도 '블라인드 테스트'라는 캠페인이다. ..

차고안이야기/자동차마케팅 2014. 5. 21. 10:39

인피니티 Q50 이 국내 출시됐다. 프리미엄 브랜드 인피티니는 2월 11일 서울 SETEC에서 미래형 럭셔리 세단 '더 뉴 인피니티 Q50'을 선보였다. 'Q네이밍' 도입 이후 새롭게 선보이는 첫번째 차량이다. 세단에는 Q를, SUV에는 QX를 붙이는 네이밍으로 기존 FX는 QX70, EX는 QX50으로 변경된다. 세단 M라인업은 Q70, G쿠페와 컨버터블은 Q60으로 불린다. 그리고 이번에 새롭게 프리미엄 스포츠 세단 Q50이 추가된다. SETEC에서 열린 행사는 인피니티가 Q50에 거는 기대가 얼마나 큰지를 확실하게 보여줬다. 포토세션 언베일링에 사용된 하이브리드 1대를 비롯하여 무대에 3대, 홀에 4대로 총 8대의 Q50을 동원했다. 단일 차종 출시 행사에 이렇게 많은 차량을 동원하는 경우는 극히 ..

차고안이야기/자동차마케팅 2014. 2. 20. 15:42

자동차 전문 온라인 미디어 ‘모터리언(www.motorian.kr)’이 주최한 ‘쉐보레 촬영회’에 참석했다. 행사는 2013년11월 27일이었으나 이제서야 올린다. 사실 사진 보관용 포스팅인 셈이다. 행사를 맡은 박기돈 편집장님은 자동차 사진을 잘 찍으시고 멋진 장소들을 많이 알고 계시기로 유명한 분이다. 원포인트 레슨이 있을거라 해서 참가했으나 레슨까지는 아닌, 간단명료한 팁 정도만 알려주는 정도였다. 아쉽다. 다른 참가자들은 DSLR에 스트로보에 삼각대까지 풀세트로 챙겼다. 출사가 아니라 출장을 온 듯한 모습들. 알고보니 전문적으로 사진일을 하시는 분들이 꽤 계셨다. 하지만 난 DSLR이 아닌 미러리스 카메라 한 대 달랑 들고 참가했다. 기종은 삼성전자의 NX100. 최신 기종도 아니지만 사진은 사람..

차고안이야기/자동차마케팅 2014. 1. 6. 21:58

람보르기니가 새로운 모델을 사전 예약 판매한다. 자세한 스펙은 물론 이름조차 공개되지 않은 상태로 판매를 시작한 것이다. 알려진 것이라고는 웹사이트를 통해 공개된 엔진 사운드뿐. 가격이 4억이나 되는 차를 '묻지마 판매'하는 셈이다. 자신감이다. 생긴 모양조차 모르면서 사전 예약을 감행하는 람보르기니에 '절대적 충성'을 바치는 사람들이 있다는 것을 알기 때문이다. 어떤 차를 만들던지 상상 그 이상일 것이라는 기대감을 가지고 줄을 서는 고객들의 브랜드에 대한 신뢰도는 4억 그 이상일 것이다. 상품성 즉 성능과 품질, 서비스에 자신이 있는 프리미엄 브랜드들은 사전예약에 적극적이다. 지난 10월 출시된 랜드로버의 올 뉴 레인지로버 스포츠는 3개월 배정물량이 예약판매로만 모두 소진되었다. 차량 가격만 1억을 넘..

차고안이야기/자동차마케팅 2013. 12. 12. 17:30

이탈리아의 럭셔리 스포츠카 브랜드인 마세라티(www.MASERATI.co.kr)가 재미있는 프로젝트를 시작했네요. 마세라티와 B&W가 특유의 엔진 사운드를 가지고 음악을 만드는 이른바 '세븐 노트(seven notes)' 프로젝트입니다. 세븐 노트는 우리말로 하면 칠음계, 그러니까 도레미파솔라시의 한 옥타브 정도 되겠습니다. 지난 11월, 파리모터쇼에서 마세라티는 영국의 하이엔드 오디오 브랜드인 '바우어 앤 윌킨스(bowers & Wilkins)와 차량 사운드 시스템 개발을 위한 조약식을 가졌습니다. 2013년부터 새로운 하이 퍼포먼스 카 사운드 시스템을 만들기로 협력을 다짐한 것이죠. 여기서 잠깐 B&W에 대해 알아볼까요? 전 세계 프리미엄 스피커 시장 1위인 B&W는 영국 남부의 워딩에 본사를 둔 프..

차고안이야기/자동차마케팅 2012. 12. 3. 14:39

BMW 코리아가 코엑스에서 개최된 한국국제아트페어(KIAF)에 뉴 7시리즈의 아트 콜라보레이션을 선보였습니다. 이번 콜라보레이션은 포토제닉 드로잉 시리즈, 매지컬 리얼리티 시리즈로 유명한 사진가인 구성수 작가가 함께 했습니다. 구성수 작가는 포토제닉 드로잉 시리즈의 연장선상에서 '포토제닉 드로잉 - 터널' 연작을 전시하였네요. 터널을 모티브로 한 작품들은 터널의 광원에 따라 다른 색과 형태로 표현되었습니다. 노출을 길게 주어 빛으로 그림을 그린 이번 작품들은 주행모드에 따라 색상이 변하는 BMW 뉴 7 시리즈의 계기판에서 영감을 얻었다고 합니다. BMW 뉴 7시리즈의 계기반은 기존 아날로그 방식에서 10.25인치 디지털 다기능 디스플레이로 변경되었고 주행모드에 따라 3가지 색상으로 변경되죠. 파랑과 주황..

차고안이야기/자동차마케팅 2012. 9. 17. 18:39

'산에 가서 개나 키우며 살겠다!'는 저에게 레인지로버(RANGE ROVER)는 드림카입니다. 먼지 풀풀 날리며 산자락을 누비는 시골 태생다운 실력을 가지고 있으면서도 도심에 나가면 세련된 모습으로 금새 촌티를 내지 않는 매력있는 모습에 반하지 않을 수 없죠. 바로 이 드림카 레인지로버가 새로운 4세대 모델을 선보였습니다. 더욱 세련된 모습으로 강인하고 남성적인 이미지는 유지하면서 LED 헤드램프와 옆으로 살짝 비어져 나온 리어램프 등으로 멋을 부렸네요. 알루미늄 바디로 몸무게도 훌쩍 줄이고 말이죠. 1970년 처음 세상에 나온 후로 레인지로버는 최고의 SUV로 그 명성을 이어갔습니다. 레인지로버는 세단 못지 않은 안락한 승차감에 어디든 질주할 수 있는 강력한 오프로드 성능, 그리고 남부럽지않은 가죽과 ..

차고안이야기/자동차마케팅 2012. 9. 10. 17:37

2012 서울오토살롱이 지난 12일부터 15일까지 삼성동 코엑스에서 열렸습니다. 서울오토살롱은 국내 최대 규모의 애프터마켓 전문 전시회죠. 다양한 부대행사가 열렸지만 올해 서울오토살롱에서 가장 인기있는 퍼포먼스는 단연 차량관리 전문용품 브랜드 소낙스(SONAX)의 '레이싱걸 버블세차쇼'였습니다. 가만히 포즈만 취하고 있어도 수많은 관람객의 이목을 끄는 레이싱걸들이 세차를, 게다가 한 명도 아니고 세 명이 나와 직접 세차를 한다니 관심이 갈 수 밖에 없지요. 역시나 예정된 시간이 가까와지자 수많은 관람객들이 세차장에 둘러서서 통행이 불편할 지경이었습니다. 세차당하는 차는 재규어 XJ. 3명의 레이싱걸들이 나와 재규어에 버블세차를 시작했습니다. 사실 세차라기보다는 세차장에서의 댄스쇼에 가깝죠. 스폰지로 몇 ..

차고안이야기/자동차마케팅 2012. 7. 16. 18:00